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納百家之言,論五糧之道——成立文化研究院,五糧液品牌建設邁上新臺階
[2020-01-06]

承歷史文脈,傳歲月濃香。

12月16日,五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓召開。會上,包括于洪君、陳嘯宏在內的來自國家部委、省市部門、科研院所、行業協會等領域的領導專家,及新聞媒體代表共300余人,圍繞白酒傳統文化的傳承與發展展開廣泛探討.

 

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在與會嘉賓見證下,由五糧液集團、四川省社會科學院發起的五糧液文化研究院揭牌正式成立。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光任研究院院長,四川省社科院黨委書記李后強任研究院學術委員會主任。同時,研究院聘任了一批相關領域的頂級專家作為學術顧問、特聘專家及特聘研究員,將共同肩負起挖掘、?;ず禿胙鐨率逼諼辶敢何幕痛持泄莆幕鬧厝?。

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奏響傳統中國白酒文化的新樂章

文化作為一個國家的軟實力,發揮著重要的作用。五糧液文化研究院的成立,是中國白酒史上的又一里程碑,挖掘中國白酒背后的文化內涵,有利于更好地繼承和發揚中華傳統文化,也更有利于中國白酒走向世界,在國際舞臺上講述新時期民族品牌文化故事。

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在致辭中表示,文化是一個國家綜合國力的重要標志,而文化建設非常重要的一個方面就是品牌文化的建設,優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力,品牌蘊含的社會、文化價值和存在的價值構成了核心競爭力的基礎。今天研究五糧液文化,就是從更高的站位來推動民族品牌,?;ず夢幕挪?,傳承好優秀傳統,構建好價值表達,使“中國的五糧液、世界的五糧液”更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。

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△五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光

宜賓市委常委李靜表示,宜賓有著4000多年的釀酒史,是白酒文化發祥地之一,繼承和發揚白酒文化,不僅是企業發展的要求,也是時代的要求,希望借助今天的活動凝聚大家智慧,深層次挖掘中國白酒文化和五糧液文化精神內涵,用文化為企業賦能,推動中國白酒走向世界。

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△宜賓市委常委李靜

向世界展示中國白酒文化的精彩

文化是一個國家、一個民族的精神家園,體現了一個國家一個民族的價值取向。五糧液文化作為中國傳統文化的一部分,應積極挖掘自身特色,不斷與時代融合,展現與眾不同的文化魅力。

圍繞中華文化的傳承創新與研究院的建設,中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任認為,未來企業發展文化要做到以下幾點:一是筑牢文化自信的根基,二是把握文化傳承的方向,三是提升文化品牌的價值。他希望五糧液通過不斷挖掘,豐富和完善五糧液文化體系。

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△中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任

中共中央對外聯絡部原副部長、中國人民爭取和平與裁軍協會副會長于洪君表示,中國白酒飄香海外,近年來,隨著“一帶一路”倡議的深入實施,中國白酒,中國酒文化正在加速走向世界。在傳播中國當代酒文化的過程中要重視兩個方面,第一是白酒傳播手段要現代化,用最新的技術手段,讓中國的酒文化煥發新的生命力;第二是要重視名酒的產區化,倡議白酒企業要主動參與全球酒業互動與交流,打造世界酒業命運共同體。

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△中共中央對外聯絡部原副部長、中國人民爭取和平與裁軍協會副會長于洪君

永葆中國白酒文化生命力

在經濟、科技飛速發展的今天,文化自信是厚植企業發展之根本。未來,五糧液文化內涵如何挖掘,中國酒文化如何煥發新的生命力和感召力,在主題演講環節,各位專家從各自的專業領域給出了自己的看法。

在商業層面,知名財經作家吳曉波表示,如今,國貨力量正在崛起,以五糧液為代表的民族品牌具有本土文化、當代審美、品質壁壘、圈層消費等商業特征;

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△知名財經作家吳曉波

在哲學層面,四川省社會科學院黨委書記李后強深度詮釋了五糧液博大精深的文化之道,認為五糧液文化是道文化的繼承轉化和創新發展,是探索文化、試驗文化、為民文化和健康文化;

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△四川省社會科學院黨委書記李后強

在美學層面,中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦認為白酒是中華文化的生命哲學與生活美學,五糧液要以文化為魂健全企業文化產業體系;

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△中國人民大學教授、中國文化創意產業研究會會長金元浦

在遺產層面,中國文物?;ぜ際跣岣泵厥槌?、上海交通大學建筑遺產?;す恃芯恐行鬧魅?strong>曹永康就傳統工業遺產的價值認知與?;ふ故咀髁朔窒?,建議從遺產的認知、?;?、管理、展示、利用等方面進行全面長效的提升管理;

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△中國文物?;ぜ際跣岣泵厥槌?、上海交通大學建筑遺產?;す恃芯恐行鬧魅尾苡攬?/span>

在釀造層面,中國釀酒大師、五糧液股份公司副總經理、副總工程師趙東深度闡述了五糧液獨具特色的釀造工藝和彌足珍貴的文化遺產。

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△中國釀酒大師、五糧液股份公司副總經理、副總工程師趙東

五糧液的文化是一個體系,既包涵物質文化遺產也包涵非物質文化遺產。在新時代下,如何更好的?;の辶敢何幕挪?,在開放對話環節各位專家建言獻策。

工業和信息化部工業文化發展中心孫星副主任,江南大學副校長、博士生導師徐巖,四川博物院首席專家魏學峰先生,四川省社會科學院原副院長、四川省文聯副主席、四川省非遺?;ば岣被岢?、四川省學術帶頭人李明泉,南京大學教授、著名經濟史研究專家李玉,四川省非遺?;ば嶙椅被岣敝魅?、四川民俗學會副會長、四川大學教授李祥林,五糧液股份公司特聘生產技術專家彭智輔等,圍繞新時代如何更好地?;ず夢辶敢何鎦飾幕挪托率貝綰胃玫卮瀉頭⒄怪謝判憔莆幕箍松釗胩致?,認為作為中國白酒行業龍頭企業和濃香型白酒的典型代表,五糧液需思考如何對珍貴的物質文化遺產與非物質文化遺產更好地?;?、開發、利用與創新,有效利用深厚的文化底蘊為品牌賦能。

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打造國際一流平臺,講好中國白酒文化故事

為了打造一流的酒文化研究、傳播、創新平臺,推動五糧液歷史文化資源?;?,弘揚中華優秀酒文化,五糧液集團與四川省社會科學院發起成立五糧液文化研究院。

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“這是五糧液發展史上又一個高光時刻,對于五糧液及中國白酒產業都有著深遠的意義。”中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉認為,作為中國名酒的重要代表,五糧液擔當著中華酒文化傳承的使命。希望在未來,五糧液繼續保持在文化上的精雕細刻、深挖厚掘,將“天地精華、民族精神、世界精彩”的文化內涵演繹得更加耀眼奪目。

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△中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉

新成立的五糧液文化研究院將承擔哪些使命?五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽表示,五糧液文化研究院將按照李曙光董事長強化傳統與時代的融合,強化內容與形式的融合,強化物質與精神的融合的“三個融合”戰略思路,重點做好“五個一”:

即搭建一個新型平臺,打造國際一流的酒文化研究創新、展示交流、傳承傳播平臺;

聚集一批高端人才,組建五糧液文化研究智庫;

推出一批優秀成果,構建和完善五糧液文化體系;

打造一批文化IP,用獨具特色的形式提煉五糧液文化;

構建一個傳播矩陣,運用好國際表達和時尚表達,以全媒體形式推動研究成果傳播?;嵋榛狗⒉劑宋辶敢何幕芯吭菏著芯靠翁?。

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△五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽

五糧液文化研究院學術顧問代表,中國工程院院士,北京工商大學黨委副書記、校長孫寶國認為,中國白酒要增強文化自信,秉承科學精神,堅持守正創新。希望借助新成立的五糧液文化研究院,聚集國內外的高端研究力量,用科學的方法分析傳統古法釀造工藝,用通識的生物化學原理詮釋香型和風味,進一步豐富健康、綠色、有機等要素,提升白酒在飲食文化中的地位,并在堅守傳統同時改革創新,適應國內外消費市場的變化,探索更多國際化、年輕化、時尚化的新品。

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△五糧液文化研究院學術顧問代表,中國工程院院士,北京工商大學黨委副書記、校長孫寶國

“我今天是帶著一個學習的心情來的,我要向黃庭堅學習,他在這里留下了很多經典詩篇。”五糧液研究院學術顧問代表,四川省作家協會主席阿來表示,目前四川省將食品飲料產業納入全省“5+1”現代產業體系,五糧液成立這樣一個高規格的文化研究院,是在尋找更大的助推力,這是其布局后千億時代的文化戰略。

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△五糧液研究院學術顧問代表,四川省作家協會主席阿來

“和諧包容,美美與共”是五糧液所體現的核心價值理念,也是中國傳統文化的精髓所在。五糧液文化與研究院的成立在五糧液品牌文化建設歷史上具有劃時代的意義。未來,五糧液文化研究院將發揮更大的作用,為五糧液品牌文化建設開創新局面、邁上新臺階。

{ganrao}